Comment briefer un copywriter pour être certain de classer une page web ?

Le copywriting est une technique qui consiste à optimiser un texte commercial présent sur un site web, une annonce publicitaire ou un email. A cet effet, une maîtrise des techniques rédactionnelles doit permettre de convertir à terme les lecteurs en clients. Découvrez dans cet article comment briefer un copywriter afin de bien classer votre page web.

Le copywriting, un art difficile

Quel est le challenge du copywriting?

L’une des méthodes les plus employées en copywriting est la méthode AIDA : Attention, Intérêt, Désir, Action. Il s’agit premièrement de capter l’attention de vos prospects. Ensuite, vous devez provoquer son intérêt afin de créer en lui le désir pour votre produit. Enfin, il faudra l’inciter à acheter. C’est le processus même du tunnel de vente. Le principe du copywriting consiste à proposer un contenu bien défini et de qualité dans le but de faire évoluer le prospect dans le tunnel.

Aujourd’hui, les clients sont de plus en plus exigeants car constamment sollicités par diverses publicités. Par ailleurs, ils sont habitués à avoir suffisamment d’informations, afin de pouvoir tout comparer avant d’effectuer leur choix. Ils s’attendent donc à de la proximité, de la transparence et de l’authenticité de la part des marques. D’où la nécessité de les pousser à développer un lien affectif avec votre entreprise. Si vous êtes incapable de susciter cet engagement, ils se tourneront vers d’autres marques. La question est comment développer ce lien ?

Parlez-leur de votre philosophie, votre vision, la mission de votre entreprise, afin qu’il décident en toute connaissance de cause.

En effet, un client en confiance a plus de chance de s’engager avec vous. Ainsi plus que le produit même, vous devez leur offrir une expérience client riche et personnalisée. L’enjeu du copywriting est d’apporter la bonne information au bon moment et à la bonne personne.

Écrire pour les moteurs ou pour vos lecteurs ?

Un challenge pour les débutants

C’est toujours un challenge pour les débutants de savoir lequel des moteurs ou des lecteurs il faut privilégier. En effet, il existe un paradoxe dans la rédaction de contenu web qui le distingue de la littérature, ou de la presse normale. Le copywriter se doit d’écrire un texte qui s’adresse à la fois aux lecteurs et aux moteurs de recherche.

Adressez vous aux personnes

Au final, on écrit pour des humains ! Les attentes des visiteurs sont simples et en même temps très complexes. Simples parce qu’ils veulent avoir du contenu informatif, clair et bien rédigé. Le tout dans une structuration facile à lire et facilement compréhensible (exception faite d’un public très ciblé comme un secteur scientifique par exemple).

Aussi, veillez à introduire des images, des animations, des bullets points, etc. Tout ce qui contribue à enjoliver la mise en page.

Les recherches se font à l’aide de robots

Vous avez à faire à des personnes qui cherchent une réponse à l’aide de robots. Or, il se trouve que ces moteurs de recherches (Google, Bing, Yahoo, etc.) ont des attentes différentes de celles des visiteurs. En effet, un moteur de recherche envoie un bot (aussi appelé spider ou crawler) qui est programme de lecture et d’analyse. Celui-ci va lire le contenu intégral de votre site et faire un rapport sur son contenu.

Cependant, seul le nom du fichier image et la description assignés dans le code HTLM l’intéresse. Et les algos ont réellement évolué. Même s’ils ne comprennent pas le “sens” d’un texte, ils sont capables d’identifier beaucoup de caractéristiques sémantiques. Il est important de savoir quels critères l’intéresse pour qu’il émette un avis favorable sur votre site. De ce rapport dépendra en effet votre classement dans les moteurs de recherche.

Les 3 facteurs clés de succès pour une communication efficace :

  • la stratégie,
  • les outils
  • et les prestataires

Quels sont les outils d’optimisation de contenu

Avant de commencer à communiquer via le copywriting, vous devez commencer par définir votre stratégie. Il n’est pas question ici de détailler votre produit/service, mais les raisons de la création de votre entreprise. Quelles sont vos motivations profondes et pourquoi vous en faites une mission. Cette mission est également ce en quoi vous invitez vos clients à croire. N’oubliez pas qu’ils achètent non ce que vous faites, mais ce pourquoi vous le faites.

1) Définir les bons outils SEO (Guides Mitambo)

Pour optimiser le référencement de son site internet, il est primordial d’avoir les meilleurs outils SEO. Il existe différentes techniques afin d’améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche.

Préparez la structure de vos contenus avec des guides d’écriture :

Les guides SEO MITAMBO

Le logiciel MITAMBO est un guide d’écriture SEO qui vous permet de mesurer l’efficacité de votre page. Il fait une analyse rapide de votre page avant de faire apparaître les mots clés manquants. MITAMBO analyse également les positions des sites concurrents dans les résultats de recherche. Ce qui vous donne un aperçu des concurrents qui dominent l’espace sémantique.

Grâce au plugin WP Search Console, vous pouvez optimiser l’ensemble de votre contenu directement sur WordPress. Le logiciel génère automatiquement la structure de maillage idéale pour structurer votre page selon votre thématique.

Les guides Your Text Guru

Yourtext.guru est un outil d’aide à la rédaction. Il vous suggère les mots à utiliser dans votre contenu afin d’être référencé par les moteurs de recherche sur la qualité du texte. En fait, le logiciel analyse les résultats d’un moteur de recherche pour un mot clé et crawle ensuite une sélection de pages. Puis, il vous affiche statistiquement quels sont les termes importants selon la requête principale.

Les guides SEO Quantum

A partir de votre mot clé principal, SEOQuantum génère un rapport d’analyses afin de déterminer les termes à employer pour optimiser votre contenu. Vous découvrirez ainsi les mots clés associés à votre thématique, la structure du texte à adopter et les types de sujets à traiter. Grâce à SEOQuantum, identifiez clairement les questions de vos visiteurs sur cette recherche.

Les listes de suggestions de 1.fr

Le site 1.fr vous permet de créer du contenu de qualité afin d’être mieux classé sur les moteurs de recherche. La stratégie d’optimisation consiste en l’ajout ou la suppression de mots dans votre texte afin de répondre au mieux aux attentes des moteurs de recherche.

1.fr vous permet d’explorer les questions recherchées par les internautes. Il optimise également votre contenu sur la forme et sur le fond grâce à ses outils d’assistance éditoriale.

Les listes de suggestions de AnswerThePublic

Answer the public est un générateur de questions et d’idées relatives à un thème donné. Il identifie une série de questions, de prépositions et de comparaisons liées à votre mot clé en associant les suggestions faites par Google et Bing. Il organise ensuite le tout sous forme de rosaces et de listes alphabétiques.

2) Trouver les bons prestataires

Un bon rédacteur web doit rédiger des textes qui répondent aux exigences en terme de SEO, style, nombre de mots et liens hypertextes. Il devra également être à même de rédiger un texte en fonction de vos besoins.

Voici 3 moyens de trouver le bon prestataire pour vos commandes :

Cherchez sur les groupes de rédacteurs sur Facebook,
Si le prix est une priorité alors trouvez des partenaires en Afrique (Madagascar ou en Afrique de l’Ouest),
Utilisez des plateformes comme TextBroker mais attention au niveau d’exigence.

3) Rédigez votre brief

Une fois que vous avez trouvé votre prestataire, vous devez lui envoyer votre brief pour un devis. Le brief est un micro cahier de charge qui contient toutes vos exigences.

Voici ce que doit contenir votre brief :

  • Vos problématiques ou encore les résultats que vous voulez atteindre. Par exemple, fidéliser votre clientèle, prospecter, lancer votre entreprise.
  • La mission de votre entreprise, vos valeurs et votre vision
  • Votre offre
  • Votre cible
  • Positionnement marketing
  • Délai et budget
  • Un moodboard (si pas encore de charte graphique) ou des liens pointant vers des sites internet que vous aimez
  • Votre charte graphique.

Soyez clair et concis

Faites attention au choix des mots, soyez clair et concis. Vous pouvez penser à illustrer vos propos par des visuels pris sur internet et qui correspondent au mieux à vos besoins. Précisez également ce que vous souhaitez conserver ou non dans ces modèles.

Proposez un mindmap

Un mindmap est une carte mentale comme son nom l’indique. Il s’agit d’une méthode créative et logique qui vous permet de cartographier vos idées sur un thème. Le tout, articulé autour d’un thème central, qui permet de retracer le cheminement logique de votre réflexion.

Découpez déjà la structure de votre contenu

Vous pouvez déjà prévoir la structure que vous souhaitez donner à votre texte : Les titre H1, H2, les sous titres. Allez plus loin et précisez le contenu de chaque paragraphe. Plus vous serez précis mieux votre prestataire pourra reproduire vos attentes.

Les autres consignes à respecter absolument

Pour créer un contenu optimisé sur internet, la qualité du contenu est de norme. Ainsi, en plus des différentes techniques de rédaction de contenu, vous devez respecter quelques consignes :

  • Éviter le copier-coller et duplicate content : Tester le texte obtenu avec KillDuplicate ou CopyScape
  • Inclure les liens internes et les liens sortants dans votre contenu
  • Soignez la forme de votre rédaction : un titre, un chapeau, les sous-titres (la liste), le contenu
  • Cajolez l’orthographe : Adoptez Antidote pour ses différents dictionnaires et les suggestions de correction qu’il propose
  • Quel ton adopter ? Comment voulez-vous parler à vos lecteurs ? A qui doivent-il s’identifier en parcourant les différents articles de votre site.
  • Planifiez votre communication

Vous devez publier régulièrement pour améliorer votre référencement. Pour cela :

  • Définissez un rythme de publication
  • Prévoyez la rédaction d’un nombre suffisant d’articles
  • Tenez le cap : publiez à date régulière. Ce faisant, vous encouragerez les visites régulières des robots, vous garderez un aspect “fraîcheur” et vous classerez plus rapidement (et mieux) vos nouveaux contenus.

En effet, la publication régulière de contenu dopera votre visibilité sur les moteurs de recherche.

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