Dans rédaction web, la notion de référencement naturel (SEO) a une importance primordiale afin d’optimiser son contenu.

L’objectif étant d’obtenir un meilleur positionnement sur les moteurs de recherche. Découvrez dans cet article comment diriger la rédaction de vos contenus pour le référencement.

Pourquoi et comment produire du contenu SEO pour votre site internet

Comment produire du contenu SEO

Un bon contenu SEO augmentera la visibilité de votre site dans les moteurs de recherche. Ce qui vous permettra d’augmenter le trafic naturel de votre site.

En effet, il est important pour vous de pouvoir répondre aux exigences de Google en terme de contenu.

Voici quelques éléments à vérifier :

Pertinence de vos mots clés : pour gagner en visibilité, vous devez faire une recherche par mots clés. Ainsi, votre contenu sera centré sur ces derniers.

Optimisation des mots-clés : Il existe des positions stratégiques pour l’emplacement des mots clés. C’est cas de la balise <title>, les titres hiérarchisés, etc.

Organisation et optimisation du contenu : Le contenu de votre texte doit être structuré de manière logique afin de plaire aux lecteurs et à Google.

Promotion du contenu : Pour accroître la visibilité de votre contenu, partagez-le sur les réseaux sociaux et créez des liens pointant vers votre contenu.

Définition d’un contenu SEO

Le SEO ou l’optimisation pour les moteurs de recherche est l’ensemble des techniques visant à augmenter la visibilité d’une page web.

Ces techniques visent à l’amélioration de la compréhension du contenu du texte par les robots d’indexation. Un texte remplissant ces critères est optimisé SEO.

Pourquoi créer du contenu SEO?

Créer du contenu optimisé SEO est bénéfique à votre entreprise pour plusieurs raisons :

Le SEO est la mère de toutes les batailles marketing : même si les éditeurs ont du mal à comprendre sa valeur de par l’absence de résultats « directs » et « garanti ».

Le contenu est la clé d’un référencement durable : en effet, le SEO est un investissement « durable » quand il est bien réalisé.

Il permettra en effet de générer un trafic naturel tant que votre site sera en ligne.

1. Pourquoi investir dans la rédaction de contenu ?

Publier régulièrement du contenu référencé génère plus de vente qu’une publicité dans un journal ou une campagne d’e-mailing. En effet, avant de faire un achat, un consommateur fait des recherches préalables sur internet.

Par ailleurs, créer du contenu SEO renforce votre présence sur internet. En plus, vous économisez l’argent investi en publicité pour un autre usage.

La rédaction de contenu est donc un élément à prendre en compte dans votre stratégie webmarketing.

2. E-commerce : 4 raisons d’associer un blog à votre boutique en ligne

De nos jours, toutes les entreprises sont à la recherche d’un moyen pour améliorer leur rentabilité. Or, augmenter le chiffre d’affaires fait partie des résultats attendus par création de contenu SEO.

Sur le web, il existe plusieurs millions de sites e-commerce et à moins d’avoir une niche très ciblée, vous êtes certainement des milliers à avoir les mêmes articles.

Voici 4 raisons d’associer un blog à votre boutique en ligne :

Créer un blog vous positionne en tant qu’expert et augmente la crédibilité de votre site.

Un blog est une opportunité de créer une relation de proximité avec vos clients.

Rédiger du contenu vous permet également de poster sur les réseaux sociaux. Or ces derniers sont un levier considérable pour booster le trafic de votre site.

Un blog vous permet de mieux cerner les besoins de vos clients car vous pourrez créer des échanges au sein de la communauté.

3. A qui faire appel pour du contenu SEO ?

Vous aurez besoin d’un rédacteur web qui sait rédiger en tenant compte des critères au niveau de la page qui contiendra vos contenus. Hormis la création du contenu SEO, il y a l’optimisation du contenu SEO.

Il s’agit de 2 profils qui sont complémentaires et qu’on trouve rarement. Vous pourrez donc avoir besoin de faire appel à un rédacteur web SEO et à un spécialiste en référencement.

Comment valoriser votre contenu SEO ?

Vous devez définir une vraie stratégie de contenu pour améliorer votre référencement.

1. Qu’est-ce qu’un contenu qualitatif ?

La base d’un contenu qualitatif est de créer un titre et un visuel qui incitent le lecteur à la lecture.

Cependant, une fois que le lecteur est sur le texte, vous devez maintenir son attention.

Voici quelques règles à respecter :

1. Utilisez les bullet points afin d’aérer le texte en créant des blocs, des listes ou des retraits ;
2. Servez-vous des balises <titre> pour structurer l’information
3. Illustrez à l’aide d’images évocatrices ;
4. Usez d’aides visuelles comme des liens en couleur ou des mots en gras ;
5. Utilisez un langage clair et concis, évitez les jargons ;
6. Faites des phrases courtes et simples ;
7. Choisissez une typographie lisible
8. Chacun de ces éléments permet à vos lecteurs une lecture ergonomique.

2. Comment produire un contenu de valeur ?

La rédaction de contenu web doit respecter quelques règles d’écriture :

Longueur du texte : il n’existe pas de taille optimale pour le référencement. Cela dépend de l’historique de chaque requête et des classements. Les articles qui se « battent » depuis longtemps ont souvent tendances à être plus long;

Nombre de mots : un article doit avoir un nombre minimum de 300 mots.

Nombre d’inter-titres à prévoir : la page doit contenir un titre principal et des sous-titres. Si le contenu de la page ne se hiérarchise pas, ne forcez pas au risque de nuire au contenu.

Quels médias utiliser dans son contenu ?

Utilisez des images de qualité en relation avec la thématique, des vidéos ou autres ressources.

3. Les principaux leviers pour une stratégie digitale pertinente en 2019

Le rédacteur web a besoin d’outils performants pour travailler de manière efficace.

Ne perdez pas votre temps à deviner les principaux leviers pour une stratégie pertinente avec votre petit doigt en l’air.

Utilisez des outils SEO qui ont fait leur preuve pour préparer des guides de rédaction :

• Les Guides SEO MITAMBO
• Les Guides YOUR TEXT GOUROU
• Les GUIDES SEO QUANTUM

Outils web pour une meilleure écriture

Quels outils web pour un meilleur contenu

Pour répondre aux besoins des visiteurs, il faut comprendre les intentions de recherche. Une intention de recherche est le résultat que veut obtenir un internaute lorsqu’il entre une requête sur une moteur de recherche.

1. Comprendre les intentions de recherche de vos visiteurs

Un moteur de recherche se concentre sur une intention de recherche à cause des algorithmes utilisés. C’est grâce à ses algorithmes que Google identifie une intention de recherche. Ensuite, il va positionner les pages web dont le contenu y répond le mieux.

2. Une requête (un mot-clé générique) peut recouvrir plusieurs intentions

Google cherche à répondre à différentes intentions sur une même page de résultats. Vous pouvez développer un texte qui va couvrir les différentes intentions.

Ainsi, selon sa compréhension des intentions de recherche, Google, classera au mieux votre page dans les résultats.

De ce fait, si vous parvenez à bien identifier les intentions de recherche des internautes, vous pouvez produire un contenu sur mesure.

Vous pouvez alors couvrir plusieurs intentions de recherche afin que votre contenu soit pertinent pour plusieurs requêtes. Par conséquent, vos pages seront mieux positionnées.

3. Outils SEO testés : du meilleur au pire !

Du meilleur au pire des outils SEO approuvés, on a :

• Guide SEO Mitambo : Il s’agit d’un programme destiné à l’optimisation SEO. Utilisé pour une analyse détaillée et très complète de votre site internet.
• 1.fr : C’est un service dédié à l’optimisation du contenu éditorial d’une page. Il opère une analyse du contenu texte d’un site, d’une url et lui donne une score sémantique et produit un rapport.
• Answer the public : Il génère une rosace de questions que se posent les internautes autour de votre requête principale.
• Textalyser : C’est un outil d’analyse de texte en ligne. Il génère des statistiques détaillées pour votre texte.

Les grandes phases pour résumer la rédaction pour le référencement naturel

Il est important de développer une ligne éditoriale adaptée à chaque public cible. Pour cela voici 7 phases à suivre :

Phase 1 : définir clairement son public cible

Définir votre public cible est nécessaire afin de pouvoir créer un contenu à son intention. N’oubliez pas que vous écrivez pour des humains.

Vous devez donc définir les caractéristiques de votre public cible : ses besoins et ses attentes en venant sur votre site.

Vous avez très peu de temps pour convaincre un internaute de rester sur votre page. C’est pourquoi vous devez rendre attractif le titre et le chapeau de votre article.

Phase 2 : utiliser les bonnes questions de recherche

Une fois que vous connaissez votre cible, définissez clairement les thèmes à couvrir.

Veuillez disposer de suffisamment de questions de recherche pour chaque thématique afin de vous assurer de répondre aux attentes du lecteur.

Aidez-vous des 5 questions essentielles : qui, quoi, quand, pourquoi, où.

Phase 3 : faire une architecture de contenu optimale

Lister tous les articles à écrire. Ensuite, pensez à définir l’architecture de chaque article. Afin de satisfaire aux attentes de Google et de vos visiteurs, vous devez :

• Utiliser les mots clés recherchés par votre public cible.
• Choisir vos mots puis, trouvez-leur des synonymes afin d’élargir le champ sémantique.
• Rédiger des contenus pertinents en choisissant les mots-clés selon le type de requête.

Phase 4 : optimiser la mise en page de vos templates

L’aspect technique du template est un facteur critique. La sémantique HTML peut littéralement ruiner votre travail éditorial.

En effet, le fait de baliser la mise en valeur, les citations et autres différemment permet aux moteurs de recherche d’évaluer précisément l’importance du texte.

Il est donc indispensable d’utiliser la sémantique pour diversifier votre contenu.

Pour Google, un contenu riche mérite d’être mieux classé pour un mot-clé donné.

Phase 6 : validez un planning éditorial

Le rythme de publication doit être régulier afin de générer davantage de trafic sur votre site. Or un site avec beaucoup de trafic est considéré par Google comme étant de qualité. Un bon volume de publications contribuera donc à vous classer en tête des résultats de recherche.

Phase 7 : liez vos articles avec un bon maillage interne

Pour être mieux référencé, vous devez travailler votre maillage interne :

• Créez des liens dans le corps des pages ;
• Reliez les pages par thématique commune ;
• Pensez à utiliser des catégories avec des libellés suffisamment adaptés (plusieurs mots).

Phase 8 : optimiser le contenu pour le SEO

Une fois votre contenu rédigé, utilisez des outils adaptés pour l’optimiser pour le SEO. Vous avez le choix entre deux logiciels :

1. WP Search Console si vous utilisez WordPress
2. Alyze.info si vous utilisez d’autres CMS.